冰洗行業五一和618能否破冰?

財經   來源:莞訊網  責任編輯:百花殘  2023-04-19 09:23:51
  冰洗行業五一和618能否破冰?
 
  走過了“最難熬”的2022年,隨著經濟活力的復蘇,行業對今年家電市場的預期也更高了。不過,2023年一季度家電終端市場的收官似乎并不理想。尤其是一直以來頗具行業韌性的冰洗行業,不但終端消費“遇冷”,還出現“價格戰”苗頭。
 
  從終端數據看,一季度冰洗規模仍難掩跌勢。奧維云網23W01-13線上監測數據顯示,冰箱線上零售額口徑同比增長4.1%,線下零售額口徑同比下滑7.4%,洗衣機線上零售額口徑同比下滑8.5%,線下零售額口徑同比下滑16.3%。冰箱市場的復蘇相對符合市場預期,而洗衣機由于安裝屬性強,去年Q4旺季受疫情影響的消費釋放還將延后。
 
  放到整個家電行業背景中,也必須正視冰洗市場存量時代需求疲軟、市場活力不足的現狀。國家統計局數據顯示,2020年中國冰箱(柜)百戶擁有量全面破百。2021年,農村居民平均每百戶電冰箱擁有量為103.5臺,比2012年提高53.8%;平均每百戶洗衣機擁有量為96.1臺,比2012年提高42.9%。冰洗行業屬于高度成熟產業,市場增長周期進入慢車道,即使是在農村,冰箱、洗衣機早已過了普及期,整體進入存量市場時代。
 
  除了消費市場的不景氣,一季度冰洗市場還釋放了一個不樂觀的信號,就是行業競爭或將走回“價格內卷”老路。奧維云網23W01-13線上監測數據顯示,對開門冰箱均價同比下滑約2%,十字4門冰箱均價同比下滑3.6%。洗衣機整體市場均價同比降低約5%,波輪產品均價同比下滑1%左右,滾筒單洗產品均價降低3.3%,滾筒一體產品均價同比降低6.3%;即使是備受厚望的藍海品類干衣機,均價降幅也超19%。
 
  家電圈獲悉,今年一季度家電主要原材料價格普遍走低,冰洗企業或是為了更好的刺激終端消費需求,采取部分規模產品降價。但實際效果并不好。
 
  就在去年,面對市場的不確定性,冰洗企業對市場份額的關注度相對較低,更注重改善經營質量。家電企業2022年年報中,凈利潤高增長是主旋律:比如海爾智家歸母凈利潤同比增長12.5%,海信家電歸母同比增長47.5%,長虹美菱歸母凈利同比增長371.2%。2023年面對經營質量提升后,主要企業的市場競爭方向仍然要回歸對份額的搶占,也意味著接下來的價格競爭將格外激烈。
 
  或許價格鏖戰,是冰洗基本盤陷入增長焦慮的必選項,家電圈發現:但這并不影響產業向兩端擴張帶來的格局巨變。當前,家電消費分層趨勢明顯,面向高品質消費人群,主流冰洗企業加速清退低端產品,通過大容量、綠色節能、智能化、套系化、高端化產品以及送裝一體等高溢價推動高端占比升級。另一方面,則是頭部品牌通過渠道的“下沉”,以“以舊換新”為抓手,搶占三四線乃至五六線市場資源,撬動新的增量市場。向上構建高端觸點和向下加速市場下沉的新思路,將讓趨勢產品更加集中,產業也將迎來一輪品牌洗牌。
 
  綜合考量去年五一黃金周和618年中大促疫情影響,以及今年一季度冰洗市場的這些變化,家電圈認為:對于今年兩節冰洗消費市場的態度應相對理性,高端升級和價格戰或將并存。尤其是洗衣機市場,以價格比拼提升銷量的可能性極大。雖然冰洗市場仍處于弱復蘇階段,但只要結構升級的總趨勢不變,后三季度仍有望走出“上揚”曲線。( 來源:家電圈   )
 

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