在壓力下探索前進 洗衣機產品功能更加細分

科技   來源:中國電子報  責任編輯:百花殘  2023-04-12 12:17:06
  2022年,受全球經濟下行、疫情反復、消費者信心不足等內外部因素疊加影響,洗衣機市場在上一年較高規?;鶖档谋尘跋?,表現不及預期。2022年,洗衣機市場全渠道零售額為701億元,是近3年來最低,同比下降11%。其中,線下渠道下滑尤為明顯,線上渠道零售額達361億元,線上滲透率持續提升至51.5%。
 
  在價格方面,洗衣機均價增速有所下滑,線上線下渠道各價格段產品表現不一。消費者對于洗衣機產品的線上購買,更加注重性價比,4000元以下的中低價位段產品更受歡迎。根據京東平臺的數據,2022年1000~3500元價格段的洗衣機產品全年銷量同比均為正增長,其中2500~2999元價格段同比增幅高達28%。而3500元以上價格段產品的銷量均呈現下滑態勢。相比之下,線下渠道消費升級趨勢更加明顯,在品牌方的推動下,產品高端化趨勢在線下市場得到了延續,高端產品占比有所提升。
 
  大容量洗衣機占據絕對優勢地位,10公斤及以上產品的市場份額超80%。2022年,洗衣機市場在延續容量擴大趨勢的同時,主力容量段在10~13公斤,超薄大筒徑產品成為重要賣點。京東平臺的數據顯示,11~13公斤產品各細分容量段的零售量同比增幅均超過40%,而超薄大筒徑產品的零售量同比增幅高達88%。
 
  在產品結構方面,滾筒洗衣機的市場份額持續攀升,超薄、空氣洗、分區洗等功能受到青睞。滾筒單洗產品的份額回升,近兩年高速增長的滾筒洗烘一體機占比受到擠壓。波輪洗衣機在產品結構升級和消費升級的大趨勢下,市場增速受限。干衣機作為近幾年成長起來的熱點新興品類,保持了量額齊增的良好態勢,10公斤干衣機在中國市場快速普及。GfK中怡康數據顯示,2022年干衣機市場全渠道零售額同比增長26.3%,零售量同比增長34.8%。
 
  隨著消費者對衣物護理需求逐漸升級,洗衣機產品功能更加細分。針對不同消費群體推出的分區洗、迷你洗、母嬰洗產品,以及內衣內褲洗衣機、洗鞋機、洗烘一體機的新品數均有所增加,具備烘干、殺菌除螨、智能投放等功能的產品受到消費者偏愛。在線上洗衣機銷售額TOP10單品中,大部分產品包含除菌、全自動、觸控屏、免清洗、烘干功能。此外,套系化產品成為新亮點,海爾、美的、海信、小天鵝等品牌紛紛推出洗烘套裝產品??傮w而言,智能化、套系化、健康、節能環保成為洗衣機品類未來的升級方向和增長動能。
 
  從品牌格局來看,國產品牌的份額持續提升,占比超70%,外資品牌有所下滑,同時行業集中度進一步加強。品牌格局較為穩定,海爾、小天鵝、美的穩居市場前三,西門子、松下、TCL、米家等品牌努力爭取更大市場份額。與此同時,各品牌方紛紛加大對下沉市場的投入。
 
 

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