美容家電行業格局正醞釀大洗牌

商業   來源:莞訊網  責任編輯:百花殘  2023-03-29 09:56:30
  美容家電行業格局正醞釀大洗牌
 
  顏值經濟的影響力正在擴大,一方面性別差異正在逐漸淡化,男性用戶群體在美妝消費領域的消費占比提升;另一方面,由美妝衍生出來的內容領域,正在收獲更多的受眾,在抖音、小紅書等社區中形成了穩定的內容生態,不斷提高美妝個護消費者的心智。消費者對美妝個護產品的要求不斷提升。
 
  在此背景下,2022年,我國醫美市場規模以及用戶規模絕對值將上一年保持增長狀態,在消費低迷的2022年中依然保持韌性。值得注意的是,醫美消費正在下沉,同時向非手術項目轉移。其中家用美容儀的市場快速擴大,年復合增長率達到了11%。
 
  然而,由于缺乏監管,家用美容儀亂象叢生,“虛假宣傳”、“安全問題”引發關注,其中在安全性上連續翻車的企業屹立不倒,通過新馬甲穢土重生。不過,美容家電即將進入強監管時代。國家藥監局規定要求“自2024年4月1日起,射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售”。美容家電的行業格局正在醞釀一次大洗牌。
 
  由于缺乏相應的技術與質量標準,家用美容儀的效果難以保證,這導致“夸大宣傳”、“虛假宣傳”等問題困擾家用美容儀的用戶。在家用美容儀的宣傳廣告中,“15分鐘輕松變美”、“半小時構筑肌膚年輕屏障”、“從此不再垮臉”等過分夸大的語句并不少見。
 
  小紅書、抖音等平臺在幫助消費者快速定位適合自身的美容產品之外,也成為了幫助醫用美容儀廠商割韭菜的溫床。個人創作者的廣告推廣存在一定的隱蔽性,缺乏認知能力和分辨能力的消費者很容易上當受騙。
 
  比如在小紅書中,“真誠分享”、“干貨筆記”、“自購經驗”、“警惕踩雷”、“得罪品牌”已經成為了營銷話術,在獲取消費者信任后,通過明貶暗褒的營銷策略,吸引用戶下單購買產品。然而,消費者在拿到產品,卻發現實際效果與美妝博主們說的并不相同。
 
  事實上,家用美容儀的使用效果一直存在爭議,有專家指出,家用美容儀功率一般較小,如射頻儀功率只有10W,而專業射頻治療的熱瑪吉瞬時功率卻能達到400W。由于兩者間巨大的功率差異,那效果自然也存在顯著區別。
 
  另一方面,部分家用美容儀存在不少安全隱患。南都發布的一項美容儀調查結果顯示,45.54%的受訪者表示自己曾在使用美容儀的過程中遇到安全問題。其中,分別有16.12%、15.28%、12.45%的受訪者,曾遇到過重金屬超標,漏電、接觸不良和皮膚燙傷問題。值得注意的是,由于此前缺乏監管和準入標準,即便美容儀品牌因為安全問題而遭到消費者抵制,也能通過新的品牌“穢土轉生”。
 
  監管介入家用美容儀行業的原因,除了行業自身的亂象之外,更重要的是,射頻美容儀本身的使用存在一定的風險。據了解,射頻其實是一種電磁波,作用于皮膚時,可以將局部加熱,可控的溫熱損傷會繼發后續的組織再生、重塑,達到緊致除皺的目的。在一般情況下,使用家用美容儀是安全的,但如果操作不正確,則有可能被燙傷。
 
  一般來說,醫療級別的醫美設備會有更加嚴格的設計要求,在使用的時候會先經過專業醫生的評估,能夠充分考慮個體皮膚的適應癥、禁忌癥。而家用美容儀的使用過程中,卻缺乏醫生評估的環節,在操作和注意事項方面,可能存在一定的使用風險。
 
  因此,將家用美容儀納入監管是必須的,在過去美容儀,歸類為個護家電分類, 未按照醫療器械管理。專門針對家用美容儀制定的《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》安全標準較寬泛,很多技術參數尚無具體的標準和規范,且不具備強制性。而從2024年4月1日起,射頻美容儀將會是作為醫療器械進行管理。
 
  值得注意的是,標準將在明年開始實施,在實施前,家用美容儀的產品標準按照就有標準實行,在此期間,應警惕沒有資質的產品,通過促銷的方式進入市場,新規實施后出現問題難以追責。也有觀點認為,在新規實施后,家用美容儀將會迎來上漲潮。對品牌商而言行業準入門檻會提升,意味著產品上市成本會中有所增加。其中新增的成本可能報貨申請醫療器械資質產生的費用,以及對產品品質和功能進行升級產生的成本。(來源:家電網   )
 

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